“REFLECTIONS”
Reflections by Harman Kardon war eine von Harman Kardon initiierte und produzierte Kampagne in Zusammenarbeit mit Volvo Cars. Das neue und verbesserte Premium Sound System von Harman Kardon war eine Weltneuheit im XC40. Als Teil dieser Zusammenarbeit hat sich Volvo Cars dazu verpflichtet, die Harman Kardon-Kampagne über die eigenen Medien weltweit zu bewerben. Sie unterstreicht die Botschaft, dass großartiger Sound ein wichtiger Teil des Fahrerlebnisses ist.
Es gibt einen starken Trend zu Webserien, Podcasts und Live-Streaming. Content ist King und eine Lifestyle-Marke braucht einen Grund, sich regelmäßig zu Wort zu melden. Wir wollten das Fahrzeug und das neue Soundsystem in den Mittelpunkt stellen und gleichzeitig interessante Lifestyle-Inhalte für unsere wählerische Zielgruppe erstellen.
"Reflections".
Reflections by Harman Kardon ist eine Mini-Doku-Serie mit drei Episoden von jeweils 16-18 Minuten Länge, in der sich zwei renommierte Künstler auf einen Roadtrip im XC40 begeben, um Musik zu machen. Ihre Aufgabe war es, den perfekten Soundtrack für den Harman Kardon Premium Sound im XC40 zu kreieren. Dazu besuchten sie drei der lebendigsten Musikstädte Europas, um Klänge zu sammeln und Inspiration zu finden. Ihr Hauptziel war es, für jede Stadt einen eigenen Song zu schreiben: Stockholm, Berlin und Amsterdam.
Wir folgten ihrer Reise und ihrem kreativen Prozess, während sie die Orte, die sie besuchten, und die Menschen, die sie trafen - und das Auto - als Werkzeuge im kreativen Prozess nutzten.
Am Ende jeder Folge hörst Du einen Ausschnitt aus dem Endergebnis - dem Song, ihren "Reflections".
Es handelt sich in erster Linie um eine markenbildende Kampagne, die sich auf die Bekanntheit und die Stärkung der Position von Harman Kardon als Premium-Produkt innerhalb der Sound-System-Palette von Volvo Cars konzentriert. Es handelt sich um Markeninhalte mit einem sehr subtilen Branding, das sich darauf konzentriert, eine interessante Geschichte zu erzählen, die zeigt, wie
Harman Kardon - und Volvo Cars - das Interesse der Zielgruppe an neuer Musik und Reisen versteht.
Zugang zu und Einblicke in Orte und Menschen, die man normalerweise nicht zu Gesicht bekommt, sowie Einblicke in den kreativen Prozess werden von unserer Zielgruppe ebenfalls als Premium angesehen.
Ziel der Kampagne
Das Hauptziel ist es, das Bewusstsein für Harman Kardon Premium Sound im Volvo XC40 zu erhöhen und die Kampagnenseite zu besuchen, um eine oder mehrere Episoden anzusehen.
Wesentliches Ziel war es, Bekanntheit und Markenwahrnehmung zu erhöhen.
Die Ergebnisse sprechen für sich:
Wide Reach: 1.5 Mio Views
Deep Penetration: 13.8 Million Minutes
Average View Duration: 9:13 min
High Relevance: CTR 1,9%
Strengthened Partnership
Und hier seht ihr das Ergebnis, ich hoffe es gefällt euch. Viel Spaß beim reinsehen, besser noch reinhören.
Teasers
Episodes
Berlin. History of the Future.
Amsterdam. Mix of Cultures.
Stockholm. Success in Minor.